Les erreurs courantes à éviter lors de la création de votre site vitrine

Vous avez enfin franchi le pas : créer un site vitrine pour votre entreprise. Mais après des semaines de travail, le résultat n’est pas là ! Les visiteurs quittent votre site en quelques secondes, votre téléphone ne sonne pas, et vos concurrents semblent toujours avoir une longueur d'avance.

Vous êtes nombreux à vous lancer dans cette aventure sans connaître les pièges à éviter. Découvrez quelles sont les erreurs les plus fréquentes et de quelle manière les prévenir.

1. Oublier de définir vos objectifs et votre public cible

Interrogez-vous sur les objectifs prioritaires de votre site web. Vous souhaitez :

1. Améliorer votre visibilité locale ?
2. Générer des prospects qualifiés ?
3. Renforcer votre crédibilité dans votre secteur d'activité ?
4. Présenter vos produits ou vos services de manière attractive ? etc.

Chaque objectif implique des choix différents en termes de structure, de contenu et de stratégie digitale.

Pour définir votre public cible, posez-vous les bonnes questions :

1. Qui sont vos clients idéaux ? Des particuliers ou des professionnels ?
2. Quelles sont leurs habitudes de navigation ?
3. Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ?
4. Quelles informations attendent-ils sur votre site ?

Plus vous connaissez votre audience, plus vous adaptez votre discours, votre design et votre parcours utilisateur à leurs attentes spécifiques.

2. Négliger l'expérience utilisateur (UX)

Un visiteur qui ne trouve pas rapidement l'information qu'il cherche ou qui rencontre des difficultés de navigation quittera votre site en quelques secondes pour aller sur un site concurrent.

L’utilisateur doit trouver ce qu’il cherche en 2 ou 3 clics maximum. Pour cela :

1. Créez un menu clair, hiérarchisé et facilement accessible depuis toutes les pages de votre site.
2. Prévoyez une page d’accueil concise avec des liens vers les pages principales.
3. Nommez vos pages de façon explicite ("Services", "Témoignages", "Contact").
4. Ajoutez un fil d’Ariane afin que les utilisateurs se repèrent facilement.

Un design surchargé ou amateur peut nuire à votre image :

1. Optez pour une charte graphique cohérente avec votre identité visuelle existante : couleurs, polices d’écriture.
2. Privilégiez un design épuré et aéré.
3. Gardez la même mise en forme pour tous les éléments : boutons, titres, espacements, etc.

Avec plus de 60 % du trafic web généré depuis des appareils mobiles, votre site internet se doit d'avoir un design responsive.

Le design responsive assure que votre site s'affiche correctement sur tous les types d'écrans, en adaptant automatiquement la taille des éléments, la navigation et la lisibilité du contenu.

Pour satisfaire à la fois vos visiteurs et les robots de Google, intéressez-vous au SXO (Search eXperience Optimization). Grâce à cette approche, vous optimisez le positionnement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche, mais aussi l’expérience des utilisateurs qui le visitent. 

3. Ignorer la vitesse de chargement

40 % des visiteurs abandonnent un site qui met plus de 3 secondes à se charger. Au-delà de l'impact sur l'expérience utilisateur, la vitesse de chargement est également un critère de référencement pris en compte par Google.

Un site rapide améliore votre positionnement dans les résultats de recherche et votre capacité à convertir vos visiteurs en clients.

Voici quelques solutions simples à mettre en place :

1. Compression et optimisation des images (format WebP).
2. Mise en cache pour stocker certaines données.
3. CDN (Content Delivery Network) pour accélérer le chargement selon la localisation du visiteur.
4. Hébergement performant.
5. Minification du code (CSS, JavaScript)

4. Oublier le référencement naturel (SEO)

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche comme Google.

Choix des mots-clés

Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. Utiliser des mots-clés inappropriés ou trop compétitifs peut nuire à votre classement. Intégrez ces mots-clés naturellement dans vos titres, sous-titres et contenu, sans tomber dans la sur-optimisation.

Structure optimisée

Structurez vos pages avec l’utilisation de balises Hn (H1, H2, H3. Rédigez des URLs courtes, descriptives et qui contiennent vos mots-clés principaux. Pour en savoir plus sur la manière d'optimiser des URLs, lisez notre article.

SEO technique

1. Optimisation des balises meta (titre et description).
2. Création d'un sitemap XML pour faciliter l'indexation de vos pages.
3. Recherche de backlinks de qualité.

5. Rédiger un contenu inefficace ou mal ciblé

Le contenu de votre site vitrine est votre principal outil de conversion. Un contenu mal rédigé ou inadapté à votre audience peut anéantir tous vos efforts de visibilité et de design.

1. Répondez aux questions que vos clients se posent.
2. Privilégiez des phrases courtes.
3. Structurez avec des titres, des sous-titres, des paragraphes courts et des listes à puces.
4. Utilisez un ton professionnel mais accessible. Évitez les termes trop techniques si vous vous adressez au grand public.
5. Ajoutez des visuels de qualité pour être plus attractif : photos professionnelles, infographies, vidéos de présentation.
6. Affichez des témoignages clients pour rassurer vos prospects.
7. Éviter le contenu dupliqué : Google pénalise les sites qui présentent du contenu identique sur plusieurs pages ou copié depuis d'autres sites.

6. Ne pas intégrer d'appels à l'action (CTA) efficaces

Les appels à l'action sont les éléments qui transforment vos visiteurs en prospects, puis en clients. Sans CTA bien conçus et positionnés, votre site vitrine ne remplira pas son rôle commercial.

Chaque page de votre site doit proposer au moins une action claire à réaliser : prendre contact, demander un devis, télécharger une brochure, s'inscrire à une newsletter, etc.

Utilisez des couleurs contrastées pour faire ressortir vos CTA et placez-les à des endroits stratégiques : au-dessus de la ligne de flottaison et à des moments clés du parcours de lecture.

La formulation de vos CTA doit être incitative et personnalisée.

Exemples : "Demandez votre devis gratuit", "Découvrez nos solutions"

7. Ignorer la sécurité et la maintenance du site

Un site vitrine n'est pas un projet ponctuel, mais un outil qui nécessite un suivi et une maintenance réguliers pour rester performant et sécurisé.

Le certificat SSL, qui fait apparaître le cadenas dans l'adresse de votre site, est désormais indispensable. Il sécurise les échanges entre votre site et vos visiteurs, mais il est aussi devenu un critère de référencement Google. Un site sans HTTPS sera pénalisé dans les résultats de recherche.

Établissez un planning de maintenance pour la vérification des liens brisés, la mise à jour du contenu, le suivi des performances et l'analyse des statistiques de trafic. Vous maintiendrez l'efficacité de votre site dans la durée.

8. Utiliser trop de plugins ou un template non personnalisé

Si vous utilisez un CMS comme WordPress, chaque plugin installé ajoute du code à votre site et peut ralentir son temps de chargement.

Certains plugins peuvent entrer en conflit entre eux et provoquer des dysfonctionnements.

Un template standard utilisé par des milliers d'autres sites ne vous permettra pas de vous démarquer de la concurrence.

Chez Agora Studio, nous vous proposons la création d’un site internet personnalisé pour répondre aux besoins spécifiques de votre activité.

9. Choisir un nom de domaine peu adapté

Le nom de domaine est l'adresse de votre site sur internet. Ce choix, souvent négligé, peut pourtant avoir un impact significatif sur votre référencement, votre mémorisation et votre crédibilité.

1. Choisissez un nom court, mémorable, cohérent avec votre activité.
2. Privilégiez un nom de domaine court, facile à retenir et à épeler. Il doit idéalement reprendre le nom de votre entreprise ou être en rapport direct avec votre activité.
3. Évitez les tirets, les chiffres et les caractères spéciaux qui compliquent la mémorisation et la saisie.
4. Ajoutez votre ville, votre spécialité ou un terme générique si le nom exact de votre entreprise n'est pas disponible. Par exemple : "plombier-paris.fr" ou "expertise-comptable-lyon.com".

L'extension de votre nom de domaine (TLD) a son importance. Pour une activité en France, l'extension .fr renforce votre ancrage local et peut favoriser votre référencement sur les recherches géolocalisées. L'extension .com reste la plus universelle et inspire généralement confiance.

Conclusion

Créer un site vitrine efficace nécessite d'éviter ces erreurs courantes. Définissez clairement votre audience cible ainsi que vos objectifs. Accordez une importance particulière à l’expérience utilisateur grâce à la vitesse de chargement et au design responsive. Optimisez votre référencement naturel dès la création de votre site internet.

Vous avez des questions sur la création ou l’optimisation de votre site vitrine ? Contactez-nous dès maintenant et laissez-nous vous aider à améliorer votre présence en ligne !